知产贯标认证 短视频变现获认可：丰富版权内容商业化渠道 盘点2019版权领域大事件
发布时间: 2020-01-20 13:19
知产贯标认证 短视频变现获认可：丰富版权内容商业化渠道 盘点2019版权领域大事件
创作者全年共发布内容4.5亿条，总收入达到46亿元，其中三农头条小店在2019年前10个月内总营收突破2亿元；平台上有1900万人获得收益，其中500万人来自贫困地区。岁末年初，今日头条与快手两大短视频平台发布的过去一年数据，让业界认识到短视频这一网民使用率最高的视频应用所蕴藏的商业价值与社会价值。
近两年爆发的短视频产业，实现了300%的增长速度。短视频以其高渗透、高黏度传播重塑视频生态格局，而短视频生产者与用户边界的消融正在促成内容消费与生产的强连接。如今，短视频商业化探索不断深入，成内容营销新阵地，“短视频+”的商业模式风靡，广告、电商、内容付费是当前短视频变现的三种主要形式。
在短视频商业变现模式中，广告变现是最普遍的形式，短视频广告在激发用户兴趣、引发用户关注上逐渐与电视广告接近，成为品牌方和用户共同青睐的一种广告形式。此外，随着知识付费的崛起，短视频内容付费也逐渐兴起。这种模式更多见于综合性短视频平台与专业平台。数据显示，有14.1%的短视频用户购买过特定短视频内容，48.8%的短视频用户购买过视频网站会员。“看视频，逛店铺”的电商模式，同样备受业界青睐，目前，新媒体的红利正在从广告转向电商，未来，“新媒体+电商”将是一个标配。
2019年，“短视频+”商业模式正在加速推进，各平台同时尝试通过搭建内容交易平台、用户付费渠道等来实现多元变现。未来，随着对用户消费习惯及媒介接触状况等多维数据的进一步挖掘，将推动短视频商业化向更成熟的方向发展。
值得关注的是，2019年，短视频在扶贫方面有突出表现。作为通用信息平台，短视频平台能有效打通扶贫最后一公里。如今日头条先后启动扶贫达人计划、智美乡村项目，为县城和乡村培训具有内容创作、运营能力的新媒体创作人才。今日头条上有4.3万个三农创头条号，覆盖600多个国家机构，300多家媒体和来自全国各地的优秀创作者，这些头条号通过付费专栏、头条小店、直播等工具变现，2019年前10个月，三农头条小店总营收突破2亿元，订单量突破500万。快手也成为了贫困县老百姓的“新农具”，这其中有很多是利用地方传统文化、非遗脱贫致富。快手推出的幸福乡村带头人计划，在2018年就培养了43位乡村创业者，全年总产值超过1500万元。2019年，快手发起了“非遗带头人计划”和“快手-苏工美非遗培训计划”，从非遗技艺培训，到非遗产品创新创作再到电商销售全链条覆盖。“互联网+文化”打造出了具有中国特色的脱贫新模式，短视频的商业与社会价值，正在获得更广泛的认可。
爆发式增长的短视频，已经成为互联网业务核心内容，如何促进短视频生态发展与保护，成为重中之重。面对涉及短视频的著作权纠纷，业界关注司法在短视频这个新兴行业当中如何平衡作品的创作与传播，以及权利人、网络服务提供者和社会公众利益之间的关系。有学者认为，独创性及平台责任是这类案件的关键，短视频已经随着技术的发展、资本的进入而成为了一个潜力巨大的新兴产业，短视频使公众拥有更加多样化的表达，同时也成为一些年轻人的创业方式，司法如果不给予保护，将会产生更多的侵权乱象。如何构建起一个健康的产业环境，还需要主管部门、司法部门、平台、创作者等各方的共同努力。
